Mit der Bildungsinitiative „Unternehmen Schule“ hat die 3M Deutschland GmbH schon seit dem Jahr 2000 einen eigenen Weg beschritten: Unter dem Motto „Wissenschaft erlebbar machen“ fördert das Unternehmen in Kooperation mit dem nordrhein-westfälischen und dem bayerischen Bildungsministerium die mathematisch-naturwissenschaftliche Ausbildung - insbesondere durch die Vermittlung von Know-how. Vor dem Hintergrund der Entwicklung der Kinderarmut in Deutschland reifte bei 3M darüber hinaus die Erkenntnis, dass das Thema Bildung verstärkt unter dem Aspekt der Chancengerechtigkeit betrachtet werden muss.
Die Basis, um chancengleich an der Schulbildung teilhaben zu können, sind Bücher, Arbeitsmaterialien und Nachhilfe. So werden z.B. 100 EUR für einen gefüllten Schulranzen benötigt oder 10EUR für eine Nachhilfestunde. Darüber hinaus sind benachteiligte Kinder, die über ein besonderes sprachliches oder künstlerisches Talent verfügen, gezielt zu unterstützen. Mit 100€ pro Monat kann eine gezielte Talentförderung, etwa für ein Musikinstrument, Noten und/oder den Unterricht erfolgen.

Über die Kampagne „Chancen spenden“ fanden das Deutsche Kinderhilfswerk und 3M schnell eine gemeinsame Basis, um die Ziele beider Partner zu verwirklichen. Das „Post-it-Bildungsprojekt“ wurde geboren. Das Deutsche Kinderhilfswerk erhält einen Teilerlös (0,20 EUR/Produkt) aus dem Verkauf verschiedener Post-it Aktionsprodukte von 3M, um damit benachteiligten Kindern in Deutschland bessere Bildungschancen zu ermöglichen. Außerdem spendet das Unternehmen verschiedene Büroprodukte aus seinem Sortiment, um damit z.B. Schulranzen zu füllen.

Darüber hinaus, und das ist an diesem Projekt mindestens ebenso wichtig, werden die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von 3M in das Projekt einbezogen. Die Aktion „Unternehmen Schule“ wird ausgebaut und Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von 3M gehen in Projekte mit benachteiligten Kindern und wecken auf Ihre engagierte Art und Weise die Neugier und die Lust der Kinder auf das Lernen. Langfristige Kontakte sind erwünscht und zu erwarten. (Siehe Foto)

Begleitet wird das Projekt durch die Präsentation auf den Webseiten von 3M (www.clever-bilden.de) und des Deutschen Kinderhilfswerkes (www.chancen-spenden.de), durch Printanzeigen in auflagenstarken Titeln wie SPIEGEL und FOCUS, durch Hinweise auf den Produktverpackungen und den POS-Materialien. (Siehe Abbildungen). Die dabei anfallenden Kosten werden komplett durch 3M getragen. Das Deutsche Kinderhilfswerk erreicht mit dieser Kombination aus Öffentlichkeitsarbeit und Spende seine Ziele der verstärkten Aufmerksamkeit für ein Thema seiner Kampagne „Chancen spenden“ sowie die Akquise von Mitteln für die eigene Arbeit. 3M entwickelt seine eigene CSR-Strategie mit Unterstützung einer Nonprofit-Organisation weiter. „Mit Hilfe des Deutschen Kinderhilfswerkes konnten wir die CSR-Strategie unseres Unternehmens weiterentwickeln. Insbesondere die hohe Akzeptanz und Motivation unter den eigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist beachtlich. Und der wirkliche Gewinner in dieser win-win-Situation steht auch fest: Die Kinder in Deutschland!

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